Marketing

In Teilen Österreichs geht eine Ära zu Ende – McDonald´s nimmt die McMenüs aus dem Sortiment. Grund für die Umstellung soll das veränderte Essverhalten der Österreicher sein. Nun wolle man mehr auf die „Individualität der Gesellschaft“ eingehen, so das Unternehmen. Dazu soll der Preisvorteil aus den Menüs auf verschiedene Produkte aufgeteilt werden. Ob die Menüs auch aus den deutschen Filialen verschwinden werden, ist nicht bekannt.

Die Marke McDonald's hat zwar an Wert verloren, liegt aber beim „Best Global Brands Ranking“ von Interbrand immer noch unter den Top 10. Ebenfalls in die Liste der weltweit wertvollsten Marken schaffen es Starbucks und Kentucky Fried Chicken (KFC). Hotelgruppen sucht man hier vergebens.

Die dänische Tochter des Reiseveranstalters Thomas Cook hat eine neue Werbekampagne gestartet. Unter dem Motto „Do it for Mom“ werden potentielle Großmütter dazu aufgefordert, ihren erwachsenen Kindern einen Urlaub zu spendieren. Schließlich steige die Lust auf Sex im Sommerurlaub deutlich. Im vergangenen Jahr hatte das Unternehmen eine ähnliche Kampagne veröffentlicht. Damals sollten es die Urlauber jedoch nicht für die eigene Mutter, sondern für Dänemark tun. Den aktuellen Clip gibt es bei Spiegel Online zu sehen.

Google und Tripadvisor haben kürzlich oder im letzten Jahr ihre Instant-Booking-Tools eingeführt. Damit werden die eigentlichen Meta-Searcher gleichzeitig zu Online-Travel-Agencies. Das sei ein Albtraum für die Hotellerie, sagt Max Starkov von der Tech-Agentur HeBS Digital in New York. Mit direkten Buchungen habe das Ganze nichts zu tun. Vielmehr werde die Abhängigkeit der Hotellerie einmal mehr verstärkt, Wettbewerbsvorteile würden online verringert, die Vertriebskosten steigen.

Die größte Hotelkooperation der Welt verpasst sich eine Frischzellenkur. Ihr liebgewonnenes Logo sei in die Jahre gekommen und wirke bei vielen mittlerweile etwas angestaubt, erklärte Marcus Smola von Best Western Deutschland. Die Marken Best Western, Best Western Plus und Best Western Premier erhalten deswegen einen neuen Auftritt. Das Rebranding soll Anfang nächsten Jahres losgehen. Eine endgültige Zustimmung aus der Zentrale fehlt allerdings noch.

Das Weinanbaugebiet Baden darf sich erstmals seit 18 Jahren wieder über eine eigene Weinkönigin freuen. Josefine Schlumberger setzte sich bei der 67. Wahl gegen ihre Konkurrentinnen durch und darf nun ein Jahr lang die goldene Krone tragen. Auf die 21-jährige Weinbau- und Oenologie-Studentin kommt einiges zu: Etwa 200 Termine muss die frischgebackene Weinkönigin in den kommenden zwölf Monaten absolvieren.

Auch in Schweden sollen McDonald´s-Kunden künftig am Tisch bedient werden. Nachdem die Kette dies bereits in Deutschland ausprobierte (hoga um acht

Kleine Veränderungen haben bei den Internetgiganten immer gleich große Wirkung. Mit Veränderungen im Design wollen TripAdvisor und Google jetzt Aufmerksamkeit der Nutzer stärker auf die ersten Treffer lenken, was den Kampf um die beste Platzierung weiter anheizen und am Ende auch verteuern dürfte. Mit der Reduzierung der Auswahlmöglichkeiten, auch an anderen Stellen, werden aus Metasearchern so langsam OTAs.