Ende Juni will Burger King die erste Filiale in Belgien eröffnen. Vor der Eröffnung handelte sich das Unternehmen jedoch schon Ärger ein. In einem Werbespot werden die Belgier dazu aufgefordert, sich zwischen ihrem König Philippe und dem „King des Burgers“ zu entscheiden. Für die Verwendung des Portraits des Königs bedarf es jedoch einer offiziellen Erlaubnis.