Burger King spielt mit dem Feuer

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Man sollte meinen, schreiben die Redakteure von Horizont, Meldungen wie diese seien Gift für wirklich jede Marke: Bei keiner anderen Fastfood-Kette brannten seit 1954 so viele Filialen wie bei Burger King. Gemeinsam mit der Agentur David in Miami startet der Burger-Brater nun aber genau aus diesem Antrieb heraus eine sehenswerte Printkampagne. Das Spiel mit dem Feuer liefere so ein starkes, wenn auch riskantes Lehrstück, wie man Negativ-PR in eine positive Markenbotschaft verwandeln könne - mithilfe tatsächlich brennender BK-Filialen.

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