Marketing
Ob im Beruf oder im Privaten – Chancengerechtigkeit zwischen den Geschlechtern ist noch immer häufig reine Wunschvorstellung. Da bildet Sport mit seinem Sponsoring auch keine Ausnahme. Beim britischen Stevenage FC läuft das zukünftig jedoch anders ab: Burger King sponsert ab sofort die Damenmannschaft zu den gleichen Konditionen wie seit letztem Jahr die Herrenmannschaft. Mit dem Hashtag #GreaterTogether möchte das Unternehmen auf dieses wichtige Thema auch in der Gesellschaft aufmerksam machen.
Burger King wird Burger Queen und macht sich für Gleichberechtigung stark
Burger King wird Burger Queen und macht sich für Gleichberechtigung stark / Quelle: YouTube Burger King
Im vergangenen Jahr verkündete Burger King den Einstieg als Trikotsponsor beim britischen Fußballviertligisten Stevenage FC. Nun weitet die Marke ihre Sponsoringaktivität auf die Damenmannschaft des Stevenage FC aus. Das einmalige an der Partnerschaft: Burger King sponsert die Fußballerinnen im gleichen finanziellen Rahmen und unter denselben Bedingungen wie die Herrenmannschaft. Ziel des Sponsorings ist nicht, um Titel zu spielen, sondern um ein starkes Signal für Gleichberechtigung in die Gesellschaft zu senden. Denn noch immer sind ungerechte Karrierechancen und das Gender Pay Gap für viele Frauen allgegenwärtig.
"Chancengerechtigkeit und Diversität sind Kernwerte der Marke Burger King. Wir sind davon überzeugt, dass Innovations- und Leistungskraft – in Unternehmen und Gesellschaft – von Vielfalt in all ihren Formen profitiert.“, so Cornelius Everke, Managing Director bei der Burger King Deutschland GmbH. „Denn für uns darf die Frage ob King oder Queen nicht über Aufstiegschancen bestimmen – weder im Fußball noch im Alltag. Daher möchten wir mit dem #GreaterTogether auf das Thema geschlechtsunabhängige Gleichberechtigung aufmerksam machen.“
Am 8. Dezember wurde das Sponsoring offiziell bekanntgegeben. Zu diesem Anlass machte Burger King mit dem Hashtag #GreaterTogether und einem Logowechsel zu Burger Queen auf den hauseigenen Social-Media-Kanälen auf Geschlechtergerechtigkeit aufmerksam und setzt so ein Zeichen gegen die Ungleichbehandlung in unserer Gesellschaft.
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