Der Präsident des Bundeskartellamts, Andreas Mundt, sieht wettbewerbsrechtliche Probleme durch personalisierte Preise auf Online-Plattformen, die von nahezu allen Online-Händlern, aber auch Hotelketten, Buchungsplattformen und Fluggesellschaften angeboten werden. „Wenn ich nicht weiß, was die anderen für ein Produkt bezahlen und die Preise von Person zu Person, von IP-Adresse zu IP-Adresse unterschiedlich sind, haben wir keine oder zumindest ganz andere Vergleichsmöglichkeiten als dies heute der Fall ist“, sagte Mundt der Wirtschaftswoche.