Google Hotel Ads: Wie Sie Hotelanzeigen richtig schalten

| Hotellerie Hotellerie | Anzeige

Die online Sichtbarkeit über Suchmaschinen zu optimieren ist einer der größten Erfolgsfaktoren für Hotels und spielt auch im Revenue Management eine wichtige Rolle!

Mit der exklusiven Schnittstelle zwischen HotelPartner und Google Hotel Ads werden Hotels jetzt ganz neue Möglichkeiten der Sichtbarkeitsoptimierung geboten!

Tagtäglich suchen Reisende online nach Hotels in ihrem Zielort. Da sollte Ihr Hotel in den Suchergebnissen ganz oben mitspielen, um gefunden und gebucht zu werden. Grade die Sichtbarkeit bei Google ist oft ausschlaggebend in der Entscheidung welches Hotel gebucht wird. Wie Google Hotel Ads Ihnen dabei helfen können, in den Suchergebnissen sichtbarer zu werden und was sich hinter diesem Google-Produkt überhaupt verbirgt, lernen Sie in diesem Artikel.

Was sind Google Hotel Ads?

Wenn Sie bei Google beispielsweise nach „Hotel Hamburg“ suchen, erhalten Sie zunächst etwa drei bis fünf Suchanzeigen, resultierend aus den großen Online Travel Agencies (OTAs): Booking.com, trivago, Tripadvisor und Co. sind oft ganz vorne mit dabei. Das war Google lange Zeit durchaus sehr recht, schließlich haben die Hotelsuchmaschinen für ihre Anzeigen eine Menge Geld in die Google-Kassen gespielt.

Plötzlich passierte jedoch etwas, was für Google gar nicht mehr vorteilhaft war: Je bekannter Booking.com und Co. wurden, desto weniger brauchten Reisende Google für die Hotelsuche. Die Seiten der OTAs wurden schlichtweg direkt in den Browser eingegeben und das Hotelzimmer über eine der Plattformen gebucht, ohne dass Google für den Websitebesucher Einnahmen generieren konnte. In Sachen Hotelbuchungen stellte das für den Suchmaschinenriesen eine immer größer werdende Gefahr dar.

Googles Antwort darauf: Google Hotel Ads.

Google hat mit seinen Hotel Ads einen eigenständigen Kampagnentyp als Teil von Google Ads eingeführt, der allerdings weniger auf Keywords basiert. Gleichzeitig wurde ein Teil der Metasuchmaschine Google Travel bei den Suchergebnissen ergänzt, worin alle relevanten Informationen für den Suchenden ausgespielt werden.

Wie schalte ich Google Hotel Ads?

Um Google Hotel Ads für Ihr Hotel zu schalten, benötigen Sie drei Dinge:

1. Einen Google My Business Account für Ihr Hotel

Der Google My Business Account Ihres Hotels beinhaltet wichtige Informationen, die in der Hotelanzeige ausgespielt werden. Dazu gehören u. a. der Standort des Hotels, Sterne-Bewertungen, Fotos etc.

Daher ist es wichtig, dass Sie die Informationen in Ihrem My-Business-Profil immer aktuell halten. Dies ist nicht nur wichtig für Google Hotel Ads, sondern auch für die organische Suche nach Ihrem Hotelnamen oder in Google Maps.

2. Ein Google-Ads-Konto

Wer Werbung bei Google schalten will, egal in welcher Form, benötigt ein Google-Ads-Konto. Hier hinterlegen Sie Ihre Nutzerdaten und Zahlungsmethoden.

In Ihrem Ads-Account können Sie klassische keyword-basierte Werbekampagnen selbst schalten, für Google-Hotelanzeigen benötigen Sie jedoch einen Google-Partner, einen sogenannten Distributionspartner. Werden Sie durch einen Partner bei Ihren Werbeanzeigen unterstützt, können Sie ihm als weiteren Nutzer Zugriff auf Ihr Google-Ads-Konto geben.

3. Einen Google-Partner

Um Hotel Ads zu schalten, braucht Google mehr Informationen als bei klassischen Werbeanzeigen. Daher benötigen Sie einen Distributionspartner, der die folgenden Informationen an Google bereitstellt, um eine dynamische Preisanzeige in der eigenen Meta-Suchmaschine auszuspielen:

  • aktuelle Zimmerraten für verschiedene Reisezeiträume und Zimmerkategorien
  • Verfügbarkeit Ihrer Zimmer
  • Angaben zu Stornierungsmodalitäten oder Preisvorteilen
  • Hotelliste: welche Hotels Sie bewerben möchten
  • Point-of-Sale-Landingpages: wohin Nutzer nach Klick auf die Anzeige gelangen sollen

Die jeweils aktuellen Raten erhält Google von Ihrem Buchungssystem, Channel Manager oder PMS und überwacht diese Informationen genauestens. Diese Anbindung Ihres Systems an Google übernimmt ein technischer Partner, der von Google autorisiert sein muss.

Seit Anfang 2022 ist HotelPartner ebenfalls autorisierter Google-Partner. Das heißt, wir bieten unseren Partnerhotels die Möglichkeit, unsere Revenue-Management-Systeme an Google anzubinden und Hotelanzeigen, unter Berücksichtigung aller Rate-Restriktionen, schalten zu können.
Kontaktieren Sie uns, wenn Sie zukünftig auch mit Google Hotel Ads arbeiten möchten, wir helfen Ihnen gerne! Ihr HotelPartner-Team

 

Wer ist HotelPartner?

HotelPartner wurde 2006 gegründet und ist ein international ansässiges Performance-Management-Unternehmen, welches Hotels bei der Optimierung ihrer Revenue-Management-Strategien unterstützt. HotelPartner bietet eine exklusive Synergie aus erstklassigen Experten, Technologie und Know-how. Ziel ist es, die Partner in jeder Marktsituation zum Erfolg zu führen und Hotelzimmer immer zum bestmöglichen Preis zu verkaufen. Durch dieses Leistungsangebot wird HotelPartner zu einem aktiven Partner, der die Hoteliers unterstützt, ihre ehrgeizigen, langfristigen und strategischen Ziele zu erreichen und weiter an Marktattraktivität zu gewinnen.


Kontaktdaten HotelPartner:

HotelPartner Deutschland GmbH
Steinstraße 27
20095 Hamburg, Deutschland
Alexander Fussi – Director of Business Development
afu@hotelpartner-ym.com
www.hotelpartner-ym.com


 

Zurück

Vielleicht auch interessant

Nach vierjähriger Schließzeit feierte eines der traditionsreichsten Häuser in Leipzig jetzt seine Wiedereröffnung: Der ehemalige „Fürstenhof“ präsentiert sich nun als Lumière Boutique-Hotel im Fürstenhof und setzt auf ein neues, modernes Konzept mit historischem Charme.

In Bad Kreuznach steigen ab Juli 2025 die Parkgebühren deutlich. Auch die Grundsteuer wird angehoben. Die ursprünglich geplante Bettensteuer für Hotels wurde hingegen nach massiver Kritik und Lobbyarbeit des DEHOGA gestrichen.

Mit der bevorstehenden Eröffnung des Luxembourg Marriott Hotel Alfa erhält die Hauptstadt des Großherzogtums ein neues Hotel-Highlight: Das traditionsreiche Haus im Herzen der Stadt erstrahlt ab Juni 2025 im neuen Glanz.

Nach sieben Monaten Umbau feiert das Fünf-Sterne-Resort Eden Roc Ascona seine Wiedereröffnung. Entworfen vom Tessiner Duo Carlo Rampazzi und Fiorenzo Tresoldi, verbindet die neue Architektur Leichtigkeit mit Eleganz.

Nationale Hotelverbände aus über 25 europäischen Ländern schließen sich in einer gesamteuropäischen Sammelklage gegen Booking.com zusammen. Alle europäischen Hotels sind eingeladen und aufgerufen, sich zu beteiligen und sich online zu registrieren.

Bei der Neu- und Weiterentwicklung des Hotel Erbprinz liegt der Fokus auch auf Nachhaltigkeit, Gasterlebnis sowie städtebaulicher Verantwortung. "Wir investieren nicht nur in das Gebäude, sondern vor allem in den Erbprinz selbst", betont Eigentümer Bernhard Zepf.

Wo früher die Schulbank der Freiherr-vom-Stein-Realschule gedrückt wurde, steht nun das größte Hotel von Bernkastel-Kues kurz vor der Eröffnung: Die letzten Bauarbeiten sind auf der Zielgeraden, bevor das Hotel im Juli 2025 seine Tore öffnet.

Die Motel One Group startet mit einem kräftigen Umsatzplus ins Geschäftsjahr 2025. Im ersten Quartal erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 200 Millionen Euro – ein Anstieg von 11 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Wie jetzt bekannt wurde, haben die Arcona-Hotels am Freitag letzter Woche Unregelmäßigkeiten an einzelnen IT-Systemen festgestellt. Aktuellen Erkenntnissen zufolge sind die arcona Hotels Opfer eines Cyber-Angriffs geworden. Es kommt zu Einschränkungen in Hotels und in der Zentrale.

​​​​​​​Seit über 15 Jahren ist Nelson Müller erfolgreicher Gastro-Unternehmer in Essen. Im November 2024 ist er mit seinem  neuen Boutiquehotel in die internationale Hotelvereinigung Relais & Châteaux aufgenommen worden. Jetzt hat Nelson Müller mit vielen Freunden und Weggefährten offiziell sein erstes Hotel eröffnet.