Marketing
Kaffee ist ein echtes Volksgetränk. Mit fast 165 Litern pro Kopf und Jahr ist der Wachmacher das Lieblingsgetränk der Deutschen und landet damit noch vor Mineralwasser und Bier, so der Deutsche Kaffeeverband. Doch welche Kaffeemarke kommt bei den Verbrauchern am besten an? Das hat sich auch System1 Research gefragt und vier aktuelle Werbespots von Kaffeemarken auf ihre Stärke hinsichtlich des langfristigen und kurzfristigen Wachstumspotenzial untersucht: Nescafé „Der Besuch“, Melitta „All-in-One“ Dallmayr d’Oro „Kaffeeexperte“ und Lavazza „Der echt italienische Kaffee“.
Isch ‘abe gar kein Auto: Welche Kaffeemarke hat die emotionalste Werbung?
Welche Kaffeemarke hat die emotionalste Werbung? / Fotos: Nestle
Bei der Analyse (Hier als PDF) standen die Emotionen im Fokus, um sowohl die kurz- als auch die langfristige Leistung zu messen. Während bei der langfristigen Wirkung die Emotion als Haupttreiber der Entscheidungsfindung fungiert, sorgt die Emotion bei der kurzfristigen Wirkung vor allem dafür, dass die Werbung überhaupt wahrgenommen wird.
Durchsetzen konnte sich am Ende Nescafé, das nach fast 30 Jahren Pause wieder auf die altbekannte Werbefigur Angelo setzt. Dieser könne noch immer positive Emotionen wecken. 56 Prozent der Befragten empfanden bei der Werbung „Überraschung“ oder „Freude“. Es sei wie „ein freudiges Wiedersehen“. 42 Prozent der Befragten sahen den Spot mit neutralen Gefühlen.
„Isch ‘abe gar kein Auto“ ist wahrscheinlich der berühmteste Werbespruch der Kaffeemarke Nescafé. Der italienische Schauspieler, Bruno Maccallini, wurde in den 1990er Jahren mit diesem Satz in der Fernsehwerbung von Nescafé deutschlandweit berühmt.
„Die Fernsehwerbungen mit ‚Angelo‘ sind zum Klassiker geworden. Fast drei Jahrzehnte später freuen wir uns, erneut auf die beliebte Figur zu setzen. Wie Bruno Maccallini den Kaffeeliebhaber und Charmeur in seiner liebevollen Art und Weise verkörpert, spricht die Menschen direkt an“, sagt Anne Schmidt-Claasen, Communication Manager bei Nescafé. „Mit dem neuen TV-Spot starten wir die diesjährige Kommunikationskampagne von Nescafé. Die Kaffeemarke hat ab Februar auf der Handelsfläche mit einer sortimentsübergreifenden Promotion eine starke Präsenz, die wir neben TV auch mit Social Media unterstützen.“
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