Künftig KI statt Provision bei Google Hotel Ads

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Google hat bevorstehende Änderungen seiner Gebotsstrategien für Hotelanzeigen angekündigt. Demnach sollen die provisionsbasierten Gebotsoptionen bis Oktober 2024 eingestellt werden. Diese basieren auf Cookies von Drittanbietern, um die Aufenthalte der Gästen genau zu bestimmen und Auszahlungen zu berechnen.

„Angesichts der bevorstehenden Änderungen, wie etwa der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern, müssen wir zu nachhaltigeren Strategien übergehen, um das Wachstum Ihres Unternehmens zu unterstützen“, so Google in einer Ankündigung.

Google möchte Werbetreibende dazu bewegen, bei Hotelkampagnen gezielt auf die sogenannten "Target Return on Ads Spend (tROAS)"-Gebote zu setzen. Diese Strategie nutzt die KI von Google, um Gebote basierend auf den Leistungszielen der Kampagne zu optimieren. Darüber hinaus hat das Unternehmen im Jahr 2023 "Performance Max" für Reiseziele eingeführt. Nun wird diese Lösung um Hotelkampagnen mit tROAS für das gesamte Performance Max-Inventar erweitert. Durch den Einsatz der Google-KI hätten Unternehmen eine größere Chance, das Budget zu strecken und die Leistungsziele zu erreichen, zeigte sich Google überzeugt. 
 

Übergangszeit bis Ende Oktober

Die provisionsbasierten Optionen „pro Aufenthalt“ und „pro Conversions“ akzeptieren bereits seit Februar keine neuen Benutzer mehr. Google wird diese Strategien zum 31. Oktober vollständig deaktivieren. Werbetreibende können diese Optionen bis dahin aber weiterhin nutzen. Das Unternehmen empfiehlt, vor dem Ablaufdatum im Herbst auf die neuen tROAS- und Performance Max-Lösungen umzusteigen. Um eine  reibungslose Umstellung für Werbetreibende zu gewährleisten, sollen in der Zukunft weitere Leitlinien bereitgestellt werden. 

„Eine in KI verankerte Gebotsstrategie wird es Ihnen erleichtern, mit der Geschwindigkeit der Verbraucher zu vermarkten“, heißt es in der Ankündigung. „Und in einem sich ständig weiterentwickelnden Datenschutzumfeld werden Sie damit den Erwartungen der Menschen einen Schritt näher kommen und Ihre Ergebnisse vervielfachen.“

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