Künftig KI statt Provision bei Google Hotel Ads

| Technologie Technologie

Google hat bevorstehende Änderungen seiner Gebotsstrategien für Hotelanzeigen angekündigt. Demnach sollen die provisionsbasierten Gebotsoptionen bis Oktober 2024 eingestellt werden. Diese basieren auf Cookies von Drittanbietern, um die Aufenthalte der Gästen genau zu bestimmen und Auszahlungen zu berechnen.

„Angesichts der bevorstehenden Änderungen, wie etwa der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern, müssen wir zu nachhaltigeren Strategien übergehen, um das Wachstum Ihres Unternehmens zu unterstützen“, so Google in einer Ankündigung.

Google möchte Werbetreibende dazu bewegen, bei Hotelkampagnen gezielt auf die sogenannten "Target Return on Ads Spend (tROAS)"-Gebote zu setzen. Diese Strategie nutzt die KI von Google, um Gebote basierend auf den Leistungszielen der Kampagne zu optimieren. Darüber hinaus hat das Unternehmen im Jahr 2023 "Performance Max" für Reiseziele eingeführt. Nun wird diese Lösung um Hotelkampagnen mit tROAS für das gesamte Performance Max-Inventar erweitert. Durch den Einsatz der Google-KI hätten Unternehmen eine größere Chance, das Budget zu strecken und die Leistungsziele zu erreichen, zeigte sich Google überzeugt. 
 

Übergangszeit bis Ende Oktober

Die provisionsbasierten Optionen „pro Aufenthalt“ und „pro Conversions“ akzeptieren bereits seit Februar keine neuen Benutzer mehr. Google wird diese Strategien zum 31. Oktober vollständig deaktivieren. Werbetreibende können diese Optionen bis dahin aber weiterhin nutzen. Das Unternehmen empfiehlt, vor dem Ablaufdatum im Herbst auf die neuen tROAS- und Performance Max-Lösungen umzusteigen. Um eine  reibungslose Umstellung für Werbetreibende zu gewährleisten, sollen in der Zukunft weitere Leitlinien bereitgestellt werden. 

„Eine in KI verankerte Gebotsstrategie wird es Ihnen erleichtern, mit der Geschwindigkeit der Verbraucher zu vermarkten“, heißt es in der Ankündigung. „Und in einem sich ständig weiterentwickelnden Datenschutzumfeld werden Sie damit den Erwartungen der Menschen einen Schritt näher kommen und Ihre Ergebnisse vervielfachen.“

Zurück

Vielleicht auch interessant

Der Betreiber von derzeit 18 Apartmenthotels sieht in den vorhandenen, innovativen Digitalisierungsmöglichkeiten die Chance, sich in seinen Standorten zukunftsfähiger aufzustellen. Auf der Suche nach zugänglichen und benutzerfreundlichen Systemen entschied sich Living Hotels für eine Auswahl von SIHOT-Lösungen.  

Weiterlesen
Anzeige

Die Integration elektronischer Zutrittssysteme in den Hotelbetrieb bietet eine Reihe von Vorteilen. Dazu zählt unter anderem ein effizienteres Arbeiten, eine übersichtliche Verwaltung von Berechtigungen und eine nahtlose Anbindung an Drittsysteme.

Weiterlesen

Die Hotel-Tech-Einheit von Sabre soll wieder zum Verkauf stehen, nachdem zwei Jahre zuvor ein ähnlicher Versuch gescheitert war. Das berichtet das Magazin Skift und beruft sich auf eine „Quelle aus der Branche“. Wie berichtet, wird erwartet, dass Private-Equity-Firmen zu den potenziellen Käufern gehören.

Weiterlesen

Über Stunden waren Kartenzahlungen in Deutschland gestört - erst am Nachmittag gab es Entwarnung. Das Problem lag bei einem internationalen IT-Dienstleister. Kein Einzelfall.

Weiterlesen
Pressemitteilung

IDeaS Revenue Solutions, der weltweit führende Anbieter von modernster Revenue Management Software (RMS), gab kürzlich eine Partnerschaft mit Virgin Voyages bekannt. Damit erweitert IDeaS sein branchenführendes Angebot an Revenue Management Lösungen auf die Kreuzfahrtindustrie.

Weiterlesen

MICE DESK, der führende Anbieter für Fachkräfte und innovative Lösungen im Convention & Group Sales, hat sich eine siebenstellige Investition von D11Z Ventures, dem Family Office von Lidl-Gründer Dieter Schwarz, und Scalehouse Capital gesichert. Dank dieser strategischen Partnerschaft kann MICE DESK seine technologische Plattform weiter ausbauen und die Hotellerie dabei unterstützen, den Fachkräftemangel effizienter und kostengünstiger zu bewältigen.

Weiterlesen

Der Deutsche Hotel- und Gaststättenverband Nordrhein-Westfalen ist ab sofort Teilnehmer der Allianz für Cyber-Sicherheit. Durch den Beitritt unterstreicht der Verband sein Engagement für IT-Sicherheit und den Schutz sensibler Daten.

Weiterlesen

Die Softwareunternehmen Betterspace und straiv schließen eine strategische Partnerschaft. Legt Betterspace im Rahmen der Kooperation seinen Fokus auf die Weiterentwicklung seiner Energiemanagement-Plattform better.energy, übergibt das Unternehmen seine Kunden im Bereich Check-In und Check-Out an straiv.

Weiterlesen
Pressemitteilung

SuitePad gibt die Einführung des „Guest Journey Push“ bekannt. Die Funktion ist ab sofort im Admin Panel verfügbar. Sie ermöglicht es Hotels seinen Gästen relevante Informationen und Angebote, automatisiert und personalisiert auszuspielen. Diese Funktion stellt eine weitere wesentliche Verbesserung der Kommunikation zwischen Hotels und ihren Gästen dar.

Weiterlesen

Laute Beats und Tanzen bis zum Morgengrauen: Die App «Resident Advisor» zeigt auf einen Blick, wo in der Nähe zu elektronischer Musik gefeiert werden kann.

Weiterlesen